Producción de contenidoConcepto
Kiln Contenido de lanzamiento
Contenido de lanzamiento para una pequeña marca de cerámica: un vídeo, dirección de fotografía de producto, gráficos para redes y motion, todo a partir de una sola idea.
Por dentro
El kit de contenido.
El storyboard en su línea de tiempo, los formatos uno junto a otro y la hoja de tipografía y color que conserva la marca.
Resumen
Kiln es un concepto para un taller de cerámica ficticio que lanza online su primera colección de vajilla. Todo está hecho a mano, en pequeñas series, y el lanzamiento tiene que transmitirlo sin una sola palabra grandilocuente. El brief: una idea, llevada a cada formato que necesita el lanzamiento.
El brief
- Problema
- Las piezas de un lanzamiento hechas por separado parecen de marcas distintas.
- Restricción
- Un equipo pequeño, un solo rodaje y los formatos de cada plataforma.
- Solución
- Una idea y una lista de planos, convertidas en un kit de contenido completo.
El contenido de un lanzamiento suele llegar por partes: el vídeo de un equipo, las fotos de otro y los gráficos para redes hechos la noche anterior. Cada pieza funciona por separado; juntas parecen de tres marcas distintas.
Kiln parte de una idea —a fuego lento— y de una única lista de planos. El vídeo de lanzamiento sigue una pieza desde el barro húmedo hasta la mesa; la fotografía de producto repite su luz y sus ángulos; los gráficos para redes y el motion reutilizan su tipografía, su color y su ritmo. Cada formato se planifica antes de rodar nada.
El resultado es un kit de contenido, no una carpeta: un storyboard con tiempos, cada versión en 16:9, 9:16, 1:1 y 4:5, una hoja de tipografía y color que la marca puede reutilizar y una lista de entrega que muestra qué está hecho y qué viene después.
Sobre este concepto
Este es un proyecto conceptual para un cliente ficticio. Muestra el proceso y el estándar que aplicamos en nuestros proyectos con clientes.
Enfoque
Una idea, todos los formatos.
Storyboard antes del rodaje
Cada plano se planifica para los formatos en los que se va a montar, así que las versiones verticales y cuadradas se encuadran en el set, no se recortan después.
Un mismo estilo, reutilizado
La luz, la tipografía y el color del vídeo se convierten en las reglas de las fotos, los gráficos y el motion. Una publicación un mes después sigue pareciendo parte del lanzamiento.
Entregado como kit
Los archivos se nombran, se versionan y se revisan con una lista de entrega, para que el equipo de la marca pueda publicar sin preguntar dónde está nada.
Qué incluye el kit
Todo lo que necesita el lanzamiento, en un solo lugar.
Las cifras corresponden al brief conceptual.
Vídeo
6versiones de un vídeo
Un vídeo de lanzamiento de 60 segundos, reducido a 30, 15 y 6 segundos y reencuadrado para formatos vertical y cuadrado.
Formatos
Encuadrado para cada pantalla
16:9, 9:16, 1:1 y 4:5 se planifican en el storyboard, así que cada versión está compuesta, no recortada.
Entregables
40entregables
Versiones del vídeo, fotos de producto, gráficos para carruseles e historias y breves loops animados, cada uno en la lista de entrega.
Sistema
Una hoja de tipografía y color
Reglas de tipografía, paleta y maquetación extraídas del vídeo, para que el propio equipo de la marca pueda crear la siguiente publicación.
Herramientas
- Storyboard
- Lista de planos
- Cámara de cine
- DaVinci Resolve
- After Effects
- Figma
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