Контент-продакшнКонцепт
Kiln — Контент для запуска
Контент для запуска небольшого керамического бренда — фильм, арт-дирекшн предметной съёмки, графика для соцсетей и моушн, и всё это из одной идеи.
Изнутри
Контент-кит.
Раскадровка на таймлайне, форматы бок о бок и лист со шрифтами и цветами, который остаётся у бренда.
Обзор
Kiln — концепт для вымышленной керамической мастерской, которая запускает в онлайне свою первую коллекцию посуды. Всё сделано вручную, небольшими партиями, и запуск должен говорить об этом без единого громкого слова. Бриф: одна идея, проведённая через все форматы, которые нужны для запуска.
Бриф
- Проблема
- Материалы для запуска, сделанные по отдельности, выглядят так, будто их выпустили разные бренды.
- Ограничение
- Небольшая команда, одна съёмка и форматы всех площадок.
- Решение
- Одна идея и один список кадров, превращённые в полный контент-кит.
Контент для запуска часто появляется по частям: фильм от одной команды, фото от другой, графика для соцсетей, сделанная накануне ночью. По отдельности всё выглядит неплохо; вместе — как три разных бренда.
Kiln начинается с одной идеи — «сделано не спеша» — и одного списка кадров. Фильм к запуску следует за одним изделием от сырой глины до стола; предметная съёмка повторяет его свет и ракурсы; графика и моушн используют его шрифты, цвет и ритм. Каждый формат продуман до начала съёмок.
Результат — контент-кит, а не папка с файлами: раскадровка с таймингом, каждая версия в 16:9, 9:16, 1:1 и 4:5, лист со шрифтами и цветами, который бренд может использовать и дальше, и чек-лист сдачи, где видно, что готово и что будет дальше.
Об этом концепте
Это концепт-проект для вымышленного клиента. Он показывает процесс и стандарт качества, с которыми мы подходим к клиентским проектам.
Подход
Одна идея, все форматы.
Раскадровка до съёмки
Каждый кадр планируется под форматы, в которые его будут монтировать, поэтому вертикальные и квадратные версии выстраиваются на площадке, а не кадрируются потом.
Один стиль на всё
Свет, шрифты и цвет фильма становятся правилами для фото, графики и моушна. Пост, вышедший через месяц, всё ещё выглядит частью запуска.
Сдаётся как кит
Файлы названы, пронумерованы по версиям и сверены с чек-листом сдачи, поэтому команда бренда может публиковать, не спрашивая, где что лежит.
В составе кита
Всё, что нужно для запуска, в одном месте.
Цифры относятся к брифу концепта.
Фильм
6версий одного фильма
Фильм к запуску длиной 60 секунд, сокращённый до 30, 15 и 6 секунд и адаптированный под вертикальные и квадратные размещения.
Форматы
Под каждый экран
16:9, 9:16, 1:1 и 4:5 заложены в раскадровку, поэтому каждая версия выстроена по композиции, а не обрезана.
Материалы
40материалов
Версии фильма, предметные фото, графика для каруселей и сторис и короткие моушн-лупы — каждый пункт есть в чек-листе сдачи.
Система
Один лист со шрифтами и цветами
Правила шрифтов, палитры и вёрстки, взятые из фильма, чтобы следующий пост команда бренда могла сделать сама.
Инструменты
- Раскадровка
- Список кадров
- Кинокамера
- DaVinci Resolve
- After Effects
- Figma
Попробуйте сами
Рабочий продукт, а не картинка.
Откройте демо и пользуйтесь им так, как это делал бы гость или клиент. Работает каждое касание и каждая вкладка.