Sponsoring-KampagneKonzept
Fenix × Kuzey Kampagnenbericht
Ein Abschlussbericht für einen Creator-Launch in zwei Märkten – was erschienen ist, wen es erreicht hat und was die Zahlen wirklich sagen.
Im Detail
Der Bericht, nicht der Screenshot-Ordner.
Eckdaten, die Tabelle pro Creator und der Abschnitt mit Erkenntnissen, den die meisten Berichte weglassen.
Überblick
Fenix ist eine Konzeptmarke für In-Ear-Kopfhörer, die in der Türkei und in Deutschland startet; Kuzey ist das vierköpfige Creator-Team, das wir dafür zusammenstellen würden. Der Bericht ist das Dokument, das nach unserer Überzeugung jede Kampagne ihrer Marke schuldet: Beiträge, Reichweite, Kosten pro Ergebnis und ehrliche Erkenntnisse.
Das Briefing
- Problem
- Die meisten Kampagnen enden mit einem Screenshot-Ordner und einem Gefühl.
- Vorgabe
- Zwei Märkte, vier Creator und ein Bericht, den die Finanzabteilung akzeptiert.
- Lösung
- Auswertung pro Creator, Ergebniskennzahlen und schriftliche Erkenntnisse.
Die meisten Influencer-Kampagnen enden mit einem Ordner voller Screenshots und einem Gefühl. Diese endet mit einem Dokument: jeder Beitrag seinem Creator zugeordnet, jede Kennzahl mit ihrer Quelle und eine Tabelle der Kosten pro Ergebnis, die ein CFO ohne Dolmetscher lesen kann.
Der Aufbau spiegelt, wie wir arbeiten. Zuerst die Ziele – Bekanntheit in zwei Märkten, gemessen an qualifizierten Aufrufen und Code-Einlösungen, nicht an Impressionen. Dann das Team: vier Creator, ausgewählt nach Zielgruppen-Fit statt Followerzahl, jeweils mit Beiträgen und Zahlen nebeneinander.
Der letzte Abschnitt ist der, den Agenturen meist auslassen: was hinter den Erwartungen blieb und warum. Im Beispielbericht schlagen die Kurzvideos eines Creators seine Langformate in jeder Kennzahl – und der Bericht sagt das, denn die nächste Kampagne wird günstiger, wenn diese die Wahrheit sagt.
Über dieses Konzept
Dies ist ein Konzeptprojekt für einen fiktiven Kunden. Es zeigt den Prozess und den Anspruch, mit denen wir Kundenprojekte umsetzen.
Ansatz
Gemessen wie ein Mediaeinkauf.
Ergebnisse statt Impressionen
Die KPIs sind qualifizierte Aufrufe, Klickrate und Code-Einlösungen. Reichweite ist Kontext, nie die Schlagzeile.
Auswertung pro Creator
Beiträge, Reichweite und Kosten jedes Creators stehen für sich. Der Mix verbirgt nichts – starke Besetzungen glänzen, schwache liefern Lehren.
Erkenntnisse schriftlich
Drei Befunde, klar formuliert, jeder mit der Änderung, die er für die nächste Kampagne bedeutet. Der Bericht ist ein Werkzeug, keine Trophäe.
Beispielzahlen
Was der Bericht zeigen soll.
Die Zahlen beziehen sich auf das Konzept-Briefing.
Creator
4Creator, 2 Märkte
Zwei in der Türkei, zwei in Deutschland – Tech und Lifestyle, jeweils ausgewählt nach Zielgruppen-Fit und Verlässlichkeit.
Beiträge
11Beiträge
Vier Integrationen, zwei eigene Videos und fünf Shorts.
Qualifizierte Reichweite
2,1 Mio.qualifizierte Aufrufe
Plattformübergreifend über die Integration hinaus angesehen – keine reinen Impressionen.
Einlösungen
9.400Code-Einlösungen
Nachverfolgte Einlösungen im Checkout in beiden Märkten – die Kennzahl, auf die die Marke achtet.
Tools
- Kampagnen-Briefing
- Creator-Verträge
- UTM + Codes
- Plattformanalysen
- Bericht
Selbst ausprobieren
Voll funktionsfähig, kein Standbild.
Öffnen Sie die Demo und nutzen Sie sie so, wie es ein Gast oder Kunde tun würde. Jeder Tap und jeder Tab funktioniert.