Campaña de patrocinioConcepto
Fenix × Kuzey Informe de campaña
Un informe posterior a la campaña de un lanzamiento con creadores en dos mercados: qué se publicó, a quién llegó y qué dicen realmente las cifras.
Por dentro
El informe, no la carpeta de capturas.
Las cifras principales, la tabla por creador y la sección de aprendizajes que la mayoría de los informes omite.
Resumen
Fenix es una marca conceptual de auriculares que se lanza en Turquía y Alemania; Kuzey es el equipo de cuatro creadores que formaríamos para ella. El informe es el documento que, creemos, toda campaña le debe a su marca: entregables, alcance, costo por resultado y aprendizajes honestos.
El brief
- Problema
- La mayoría de las campañas terminan con una carpeta de capturas y una sensación.
- Restricción
- Dos mercados, cuatro creadores y un informe que un equipo de finanzas acepte.
- Solución
- Cuentas por creador, métricas de resultado y aprendizajes por escrito.
La mayoría de las campañas con influencers terminan con una carpeta de capturas y una sensación. Esta termina con un documento: cada entregable junto a su creador, cada métrica con su fuente y una tabla de costo por resultado que un director financiero puede leer sin intérprete.
La estructura refleja cómo hacemos el trabajo. Primero, los objetivos: notoriedad en dos mercados, medida en vistas con interacción y canjes de código, no en impresiones. Después, el equipo: cuatro creadores elegidos por encaje de audiencia más que por número de seguidores, cada uno con sus entregables y sus cifras lado a lado.
La última sección es la que las agencias suelen saltarse: qué rindió por debajo de lo esperado y por qué. En el informe de ejemplo, los videos cortos de un creador superan a sus videos largos en todas las métricas, y el informe lo dice, porque la próxima campaña sale más barata cuando esta cuenta la verdad.
Sobre este concepto
Este es un proyecto conceptual para un cliente ficticio. Muestra el proceso y el estándar que aplicamos en nuestros proyectos con clientes.
Enfoque
Medido como una compra de medios.
Resultados, no impresiones
Los KPI son vistas con interacción, clics y canjes de código. El alcance es contexto, nunca el titular.
Cuentas por creador
Los entregables, el alcance y el costo de cada creador se presentan por separado. El conjunto no oculta nada: las buenas elecciones lucen como tales y las flojas enseñan.
Aprendizajes por escrito
Tres hallazgos, expuestos con claridad, cada uno con el cambio que implica para la próxima campaña. El informe es una herramienta, no un trofeo.
Cifras de ejemplo
Lo que el informe está hecho para mostrar.
Las cifras corresponden al brief conceptual.
Creadores
4creadores, 2 mercados
Dos en Turquía y dos en Alemania: tecnología y estilo de vida, cada uno elegido por encaje de audiencia y fiabilidad.
Entregables
11entregables
Cuatro integraciones, dos videos dedicados y cinco videos cortos.
Alcance con interacción
2,1 Mvistas con interacción
Visualizaciones que continúan más allá de la integración en todas las plataformas, no impresiones brutas.
Canjes
9400canjes de código
Canjes registrados en el pago en ambos mercados: la métrica a la que la marca presta atención.
Herramientas
- Brief de campaña
- Contratos con creadores
- UTM + códigos
- Analítica de plataformas
- Informe
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