Спонсорская кампанияКонцепт
Fenix × Kuzey — Отчёт по кампании
Итоговый отчёт по запуску с авторами на двух рынках — что вышло, кого охватило и что на самом деле говорят цифры.
Изнутри
Отчёт, а не папка скриншотов.
Ключевые цифры, таблица по авторам и раздел выводов, который большинство отчётов опускает.
Обзор
Fenix — концепт бренда наушников, который выходит на рынки Турции и Германии; Kuzey — команда из четырёх авторов, которую мы бы для него собрали. Отчёт — это документ, который, по нашему убеждению, каждая кампания должна своему бренду: материалы, охват, стоимость результата и честные выводы.
Бриф
- Проблема
- Большинство кампаний заканчиваются папкой скриншотов и ощущением.
- Ограничение
- Два рынка, четыре автора и один отчёт, который примет финансовый отдел.
- Решение
- Учёт по каждому автору, метрики результата и письменные выводы.
Большинство кампаний с инфлюенсерами заканчиваются папкой скриншотов и ощущением. Эта заканчивается документом: каждый материал указан напротив своего автора, каждая метрика — с источником, а таблицу стоимости результата финансовый директор прочтёт без переводчика.
Структура повторяет то, как мы ведём работу. Сначала цели — узнаваемость на двух рынках, измеренная вовлечёнными досмотрами и активациями промокодов, а не показами. Затем состав: четыре автора, выбранные по совпадению аудитории, а не по числу подписчиков, — у каждого материалы и цифры рядом.
Последний раздел — тот, который агентства обычно пропускают: что не сработало и почему. В примере отчёта короткие видео одного автора обошли его длинные ролики по всем показателям — и отчёт прямо об этом говорит, потому что следующая кампания обходится дешевле, когда эта говорит правду.
Об этом концепте
Это концепт-проект для вымышленного клиента. Он показывает процесс и стандарт качества, с которыми мы подходим к клиентским проектам.
Подход
Измеряем как медиазакупку.
Результаты, а не показы
Набор KPI — вовлечённые просмотры, переходы и активации промокодов. Охват — это контекст, а не заголовок.
Учёт по каждому автору
Материалы, охват и стоимость каждого автора видны отдельно. Общая цифра ничего не прячет — сильный выбор выглядит сильным, слабый чему-то учит.
Письменные выводы
Три вывода, сформулированных прямо, и к каждому — изменение для следующей кампании. Отчёт — это инструмент, а не трофей.
Цифры из примера
Что призван показать отчёт.
Цифры относятся к брифу концепта.
Авторы
4автора, 2 рынка
Двое в Турции, двое в Германии — технологии и лайфстайл; каждого выбирали по совпадению аудитории и надёжности.
Материалы
11материалов
Четыре интеграции, два отдельных ролика и пять коротких видео.
Вовлечённый охват
2,1 млнвовлечённых просмотров
Досмотры дальше интеграции на всех платформах — а не сырые показы.
Активации
9 400активаций промокода
Отслеживаемые активации при оформлении заказа на обоих рынках — метрика, на которую бренд действительно смотрит.
Инструменты
- Бриф кампании
- Договоры с авторами
- UTM + промокоды
- Аналитика платформ
- Отчёт
Попробуйте сами
Рабочий продукт, а не картинка.
Откройте демо и пользуйтесь им так, как это делал бы гость или клиент. Работает каждое касание и каждая вкладка.