Sponsorluk kampanyasıKonsept
Fenix × Kuzey Kampanya raporu
İki pazarlı bir içerik üreticisi lansmanının kampanya sonrası raporu — neler yayınlandı, kime ulaştı, rakamlar gerçekte ne söylüyor.
İşin içinden
Ekran görüntüsü klasörü değil, rapor.
Özet rakamlar, içerik üreticisi bazında tablo ve çoğu raporun atladığı çıkarımlar bölümü.
Genel bakış
Fenix, Türkiye ve Almanya’da lansman yapan kurgusal bir kulaklık markası; Kuzey ise bunun için kuracağımız dört kişilik içerik üreticisi kadrosu. Rapor, her kampanyanın markasına borçlu olduğuna inandığımız belge: teslimatlar, erişim, sonuç başına maliyet ve dürüst çıkarımlar.
İşin özü
- Sorun
- Çoğu kampanya bir ekran görüntüsü klasörü ve bir hisle bitiyor.
- Kısıt
- İki pazar, dört içerik üreticisi ve finans ekibinin kabul edeceği tek bir rapor.
- Çözüm
- İçerik üreticisi bazında hesap, sonuç odaklı metrikler ve yazıya dökülmüş çıkarımlar.
Çoğu influencer kampanyası bir ekran görüntüsü klasörü ve bir hisle biter. Bu kampanya bir belgeyle bitiyor: her teslimat kendi içerik üreticisinin karşısında, her metrik kaynağıyla birlikte ve bir finans direktörünün tercümana ihtiyaç duymadan okuyabileceği sonuç başına maliyet tablosu.
Yapı, işi nasıl yürüttüğümüzü yansıtıyor. Önce hedefler — iki pazarda bilinirlik; gösterimle değil, etkileşimli izlenme ve kod kullanımıyla ölçülüyor. Sonra kadro: takipçi sayısına değil kitle uyumuna göre seçilmiş dört içerik üreticisi, her birinin teslimatları ve rakamları yan yana.
Son bölüm, ajansların genelde atladığı kısım: neyin beklentinin altında kaldığı ve nedeni. Örnek raporda bir içerik üreticisinin kısa videoları, uzun videolarını her ölçümde geride bırakıyor — ve rapor bunu açıkça yazıyor; çünkü bir kampanya doğruyu söylediğinde bir sonraki daha ucuza mal oluyor.
Bu konsept hakkında
Bu, kurgusal bir müşteri için yapılmış bir konsept çalışma. Müşteri projelerine getirdiğimiz süreci ve kalite standardını gösteriyor.
Yaklaşım
Medya satın alımı titizliğinde ölçüm.
Gösterim değil, sonuç
Temel metrikler: etkileşimli izlenme, tıklanma ve kod kullanımı. Erişim bağlamdır, asla manşet değil.
İçerik üreticisi bazında hesap
Her içerik üreticisinin teslimatı, erişimi ve maliyeti ayrı ayrı görünüyor. Ortalama hiçbir şeyi gizlemiyor — güçlü seçim güçlü görünüyor, zayıf seçim ders veriyor.
Yazılı çıkarımlar
Açıkça ifade edilmiş üç bulgu; her biri bir sonraki kampanya için önerdiği değişiklikle. Rapor bir kupa değil, bir araç.
Örnek rakamlar
Raporun göstermesi gerekenler.
Rakamlar konsept brief’e aittir.
İçerik üreticileri
4içerik üreticisi, 2 pazar
İkisi Türkiye’de, ikisi Almanya’da — teknoloji ve yaşam tarzı; her biri kitle uyumu ve güvenilirliğe göre seçildi.
Teslimatlar
11teslimat
Dört entegrasyon, iki özel video ve beş kısa video.
Etkileşimli erişim
2,1 Mnetkileşimli izlenme
Platformlar genelinde entegrasyonu geçen izlemeler — ham gösterim değil.
Kod kullanımı
9.400kod kullanımı
İki pazarda ödeme adımında takip edilen kod kullanımı — markanın asıl dikkat ettiği metrik.
Araçlar
- Kampanya brief’i
- İçerik üreticisi sözleşmeleri
- UTM + kodlar
- Platform analitiği
- Rapor
Kendiniz deneyin
Bir resim değil, çalışan bir iş.
Demoyu açın ve bir misafir ya da müşteri nasıl kullanacaksa öyle kullanın. Her dokunuş, her sekme çalışıyor.